南昌，这座承载着千年历史与红色记忆的英雄城市，近年来凭借深厚的文化底蕴与创新的文旅实践，在文旅市场中脱颖而出。在南昌的文旅版图里，西湖区以“千年南昌看西湖”为核心理念，将万寿宫、绳金塔等历史街区与现代文旅业态深度融合，精心打造出“四色西湖 四季宜游”的独特品牌。
2025年，西湖区累计接待游客超3400万人次，旅游综合收入达240亿元，还先后获评“国家级夜间文旅消费集聚区”“2025年‘风景独好’旅游名县”等超百项荣誉。从“流量”到“长红”，西湖区的文旅崛起之路，为城市发展注入了源源不断的活力。
红色文旅 传承基因燃激情
夜幕降临，万寿宫的灯火与赣江的波光交相辉映，脱口秀剧场的笑声与街头艺人的歌声此起彼伏。这座曾以“红色”为底色的城区，正以多元的色彩、包容的姿态，迎接来自五湖四海的游客。
红色文旅堪称西湖区的“顶流”担当。作为“八一起义”的核心区域，西湖区拥有八一起义纪念馆、新四军军部旧址等红色地标。每月1日的八一广场升旗仪式，已成为年轻人追捧的“网红活动”，当激昂的国歌奏响，鲜艳的五星红旗冉冉升起，现场游客的爱国热情被瞬间点燃，红色基因在心中深深扎根。
在新四军军部旧址陈列馆内，讲解员声情并茂讲述的红色故事，让游客们驻足凝视，红色基因在这里代代相传。西湖区文广旅游局党组成员朱先毅表示：“红色是西湖区的底色，我们要把红色资源利用好、发扬好、传承好，让其成为文旅发展的强大动力。”
为提升游客体验，西湖区文广旅游局从细节入手，提供全方位服务。自八一广场升旗仪式活动开展以来，为方便游客长时间等候，工作人员在活动前一天下午便在现场为游客提供周边餐饮、购物、洗手间位置等信息指引，并联系周边商户，鼓励其24小时营业，满足游客饮食休息需求。
“我们不仅升级了‘八一精英汇’品牌IP，还通过灯光秀、主题音乐会等形式，让红色文化‘活’起来。”朱先毅介绍，2025年1月至10月，两大红色场馆接待游客超270万人次，举办活动180场次。这些举措不仅丰富了红色文旅的内涵，更让游客在沉浸式体验中，深刻感受红色文化的魅力。
古色焕新 文化街区展魅力
漫步万寿宫历史文化街区，古色古香的建筑错落有致，街边小吃摊香气四溢，身着古装的游客穿梭其中，仿佛穿越回古代繁华市井。万寿宫历史文化街区的改造堪称典范，从本地居民日常消费场所，通过旧城改造与业态升级，摇身变为集非遗展示、沉浸式演艺、潮玩体验于一体的“城市旅游核心点”。
万寿宫的火爆“出圈”，离不开西湖区文旅“听劝式”服务的贴心呵护。在万寿宫筹建之初，西湖区政府就高度重视，迅速成立工作专班，由区政府领导亲自担任专班组长，各职能部门抽调精干人员参与其中，形成强大的工作合力。
万寿宫商管公司总经理曹锐说：“我们万寿宫在发展过程中遇到任何困难，都可以随时通过专班会的形式来解决问题，这无疑给我们吃了一颗‘定心丸’，提供了非常大的支持。”
面对游客提出的“洗手间不足、交通拥堵”等问题，西湖区文广旅游局积极协调各方资源迅速响应：节假日开放周边学校作为临时休息区，改造停车场出入口，与交警部门合作优化交通管控，设置免费行李寄存点。来自上海的游客王伟表示：“来万寿宫游玩，既能感受历史文化氛围，又能享受贴心服务，很温暖。”
“我们用‘绣花功夫’提升体验，在西湖区的景区所有员工都是志愿者，他们以热情的服务迎接每一位游客。”朱先毅介绍，2025年南昌国庆期间的烟花活动结束后，120万游客有序撤场，地铁调度空车接驳，这些细节让游客直呼“服务太周到”。
绿色潮涌 生态活力引客来
绿色与潮流在西湖区实现“双向奔赴”。近年来，依托赣江、象湖等生态资源，西湖区打造了“两滩一湾”“九洲公园”等休闲打卡地，为市民和游客提供了亲近自然、放松身心的好去处。
“这里曾是荒地，如今成了市民露营、游客看日落的热门地。”朱先毅说。朝阳江滩公园，绿树成荫，花草繁茂；象湖湿地内，湖水清澈，候鸟栖息，构成美丽生态画卷，游客漫步湖边，感受城市宁静美好。“西湖区环境越来越好，让我们老年人有了更多休闲好去处，生活更惬意。”63岁的西湖区市民李乐表示。
在潮流前沿，西湖区同样引领风尚。华侨城、大悦城、脱口秀剧场等新业态，让西湖区成为年轻人喜爱的“城市客厅”。大悦城开业首日冲上全国榜单，玛雅乐园的戏水季、脱口秀演出等活动丰富业态。以华侨城为核心的“潮玩板块”，吸引大量年轻群体。西湖区市民李红说：“这里潮流品牌多，活动表演精彩，每次来都有新体验。”
在文旅惠民政策方面，西湖区更是诚意满满。推出“景区无门票”策略，让游客免费畅游万寿宫、绳金塔等历史街区。同时，推出“文旅大礼包”，包括景区免费讲解、特色餐饮折扣、酒店住宿优惠等。
近年来，西湖区还积极拓展文旅合作版图，主动走出去，前往苏州、新疆等地开展文旅推介会，加强与各地的交流与合作。2025年12月6日，南昌市西湖区文化和旅游（杭州）推介会将在杭州西湖畔启幕。此次推介会以“双西对话”为契机，旨在推动两地文旅资源共享、客源互送，进一步加强区域间的文旅合作，为西湖区文旅产业高质量发展注入新的强劲动能。
“文旅发展没有终点，只有连续不断的新起点。”朱先毅说，“从‘小透明’到‘网红’，西湖区用了三年；但从‘网红’到‘长红’，需用十年、二十年坚守。我们的目标是让每个来到西湖的人，都能读懂南昌的千年故事。”
西湖区的文旅崛起，是资源整合与业态创新，更是城市文化自信的生动实践。在这里，历史与现代对话，传统与潮流共生，“千年南昌看西湖”的承诺，正随赣江流水，流向更远未来。（陈雅文）
